荣事达集团是中国知名的家电企业集团，成立于1954年，有着61年的辉煌发展历史。

 

　　2004年荣事达电子电器集团有限公司多元化战略打响，标志着荣事达品牌多项目运营正式开始;2006年荣事达合肥双凤第六工业园落成;2008年11月荣事达卫浴项目正式启动，荣事达品牌正式步入建材卫浴洁具行业，“荣事达·时代潮”这一划时代的推广号角在卫浴行业吹响。

 

　　今天，荣事达卫浴总经理戚功成将为大家揭晓一个老牌家电企业如何进入卫浴市场异军突起的故事，并牢牢占据不可动摇的领先地位。

 

戚功成——荣事达卫浴总经理

 

　　颠覆传统洗浴，以品质击破行业前行阻力

 

　　2015年春节期间，一则“中国游客赴日本抢购马桶盖”的新闻掀起全民热议。是一股新的消费“跟风潮”?还是国产品牌遭遇“信任危机”的象征?这一事件持续发酵，小小的马桶盖将国内的一众卫浴行业从业人士推入深思。

 

　　荣事达卫浴总经理戚功成认为，引发这一现象的原因还得从多个方面综合分析。“首先，目前国内产品同质化严重，大多数品牌的产品模式和结构基本一致。其次，过度营销导致企业发展困难，固守思维使得一些品牌一直在特定的区域才能发挥出品牌的价值。此外，如今有很多品牌为了谋求利益最大化，将检验标准一降再降，对外销售质量不过关的产品，也导致了国民对于国产品牌的信任一降到底。最后还有非常重要的一点就是部分国产卫浴产品缺乏核心竞争力，企业的命脉在于适应市场需求，一个没有设计和创新能力的公司是走不远的，没有自己独有的特色，只一味去套用别人的，长期以往，大部分企业的业绩下滑将成为必然趋势。”

 

　　然而，正当大多数国内卫浴品牌愁于如何突破困境时，荣事达卫浴市场份额反而在节节攀升。

 

　　针对疑惑，戚总告诉记者，荣事达卫浴对于市场进行精准，将品牌定位于“打造中国高端品质、中端价位的卫浴品牌”。作为集团产业链中重要的一环，荣事达卫浴集结了国际资深技术顾问和韩国顶级产品设计师团队，采用国际先进隧道窑炉、全自动生产线和半自动注浆配套技术，以完善的实验室和多道智能检测设备保证优越的产品质量。

 

　　“荣事达卫浴目已经建立完善洁具产品体系，我们的目标是把传统洗浴产品打造成健康、舒适打的生活格调，与自然一起将产品融入生活，让生活更加美好。”据戚功成介绍，荣事达卫浴的产品分为八大系列，包括卫生陶瓷产品、洗漱浴室柜、淋浴房、浴缸、五金龙头、淋浴花洒、五金菜盆以及五金挂件，以满足各类人群的不同消费需求。

　　农村包围城市，打造“惠民卫浴产品”

 

　　近年来，各行业竞争日趋白热化，卫浴行业也承受着无形的压力。随着卫浴产品在一线市场渐趋饱和，销量下滑，不少卫浴企业开始下沉渠道，不约而同的着手开拓二三线市场。这使得二三线市场迅速成为卫浴企业竞争之地。

 

　　农村包围城市，这一条夺取全国革命胜利的战略，如今也被企业灵活的运用到了经营中。

 

　　戚功成表示，卫浴企业若要在二三线城市获取最大利润，应该找准定位。“一线城市的生活成本高，加上国家政策的支持，很多年轻人开始往二三线市场分流。另外，二三线城市的房地产市场前景也将带动卫浴销售的增长。根据十二五规划的有关要求，加快社会主义新农村建设，在工业化、城镇化深入发展中同步推进农业现代化，完善以工促农、以城带乡长效机制，加大强农惠农力度，提高农业现代化水平和农民生活水平，建设农民幸福生活的美好家园。因此，我们公司认为乡镇市场必定是未来企业发展的重中之重，乡镇市场的占有率将把控企业发展的命脉。为了真正提高全国人民的健康卫浴环境，我们公司目前已经在开展在乡镇渠道市场规划农村市场走访活动，真正的去了解老百姓的真实需求，根据老百姓的需求来研发和设计更适合农村市场的产品。”

 

 

荣事达卫浴

 

　　据了解，从2008年开始，荣事达卫浴便启动招商工作，截止到2015年5月，荣事达卫浴在陕西、辽宁、湖北、新疆等全国多个地区设置省级物流平台16个，地区级物流平台105个，网点遍布全国30个省市共2200多家经销商及专卖店。

 

　　荣事达虽然仅用了7年时间便达到了现今的布局规模，但是这并不意味着该公司只求增速。事实上，荣事达卫浴对合作伙伴的筛选十分严格。“荣事达的企业文化是‘和商’，讲究公平公正，共创共赢，对于经销商的选择，我们的原则是‘宁缺毋滥’。需要考虑对方有没有服务意识，对整体的布局和未来的管理能不能达到公司的要求。”戚功成如是说。

 

　　为全面贯彻荣事达集团的“红地毯服务”精神，2015年上半年，荣事达卫浴在开拓三级市场的同时也将继续帮助经销商开发分销商，做到“统一一线市场，强化二三线市场”。重点开发乡镇渠道。形成荣事达卫浴渠道无线覆盖。将渠道括展到农村市场。以“城市和农村”双渠道发展，两条腿齐头并进。以快速发展的趋势，将荣事达卫浴真正的打造成中国最惠民的卫浴产品。

 

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　　荣事达卫浴

　　地址：合肥市双凤开发区荣事达第六工业园(凤麟路45号)

　　电话：0551-62306308、400-6082-518

 

　　来源：徽商网

　　(图/文：张琬玥)